SANS RÉELLE STRATÉGIE MARKETING, THE LABYRINTHE ARRIVE Á NOUS PRENDRE AU PIÈGE

3 072 109 entrées, c’est le score réalisé en France par Le Labyrinthe sorti le 15 octobre 2014. Dernier-né du Young adult qui, sans stars ni pedigree, a fait mieux que la référence dans le genre, Hunger Games. Le film est adapté de la trilogie de science-fiction de James Dashner. Le scénario se distingue des blockbusters du même genre par son histoire centré sur l’action, son mystère mais aussi par son absence ou presque de marketing. Mais alors comment expliquer le succès de The Labyrinthe ?

Un succès inattendu :

Le Labyrinthe affichait 2.879 entrées sur sa première journée de projection à Paris, pour une diffusion sur seulement 16 écrans.

Le long métrage signait ainsi le 10 ème meilleur démarrage de l’année. Après seulement deux semaines d’exploitation, le long-métrage créa une véritablement surprise, en décrochant la première place au box-office français, devant Samba. 

DISNEY RÉINVENTE SES CLASSIQUES, À TRAVERS UNE COMMUNICATION FORTE AVEC INTO THE WOODS

Après le film Maléfique et la série télé Once Upon a Time, Disney continue de réinventer les contes de fées avec Into the Woods qui est l’adaptation de la comédie musicale à succès du même nom, tiré des contes des Frères Grimm. Signé Rob Marshall,  Into The Woods  est le film musical qui a séduit le public américain à Noël dernier. Sorti en France le 28 janvier 2015, il ne réussit qu’à séduire à demi-teinte le public français, malgré ses choix marketing judicieux et son casting composé par des stars hollywoodiennes.

Intro the Woods : promenons-nous dans les bois propose un best-of des contes de Grimm, revisités avec irrévérence.

Grande surprise, la bande-annonce d’Into the woods est instrumentale et ne comprend aucune chanson. Elle présente les principaux personnages qui répète la même réplique: «Je souhaite»…